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AN罫ISIS DEL MENSAJE TELEVISIVO
por Baggaley, Jon P.; Duck, Steve W.
 

Editorial: Editorial Gustavo Gili, Barcelona
Año de publicación: 1979
Encuadernación: R鷖tica - Soft Cover
Estado de conservación: Muy Buen Estado. Very Good.
ISBN: 8425209439
N° Inventario: 508380

Precio:  US$ 15 |  AR$ 263 |  MX$ 269 |  13 
 
Sobre el libro: 217pp. T韙ulo del original en ingl閟: Dynamics of Television. Traducci髇 de Homero Alsina Thevenet. Este libro propone un enfoque distinto para examinar la influencia de la televisi髇 en la vida moderna. Se ha se馻lado muchas veces que la TV es una fuerza tremenda, y sin embargo, muy sutil en la comprensi髇 que la persona com鷑 tiene sobre el mundo que le rodea. No solamente la TV tiende a sustituir al cine o al teatro, sino tambi閚 al periodismo escrito, a la literatura, a todas las formas del entretenimiento y de la cultura. Voluntaria o involuntariamente, cumple esa funci髇 con diversas ventajas (es r醦ida, es comparativamente barata), pero tambi閚 con marcados inconvenientes. No consigue abarcar, por ejemplo, la complejidad y el volumen de los problemas (sociales, pol韙icos, culturales, est閠icos), y sin embargo, los enfrenta diariamente, en versiones simplificadas y parciales que pueden suponer una deformaci髇 para el espectador. Por otro lado, al constituirse en primordial fuente de informaci髇, de cultura y de entretenimiento, la TV es un instrumento poderoso para los gobiernos centralizados y para a publicidad comercial, creando otras formas de partidismo y una amplia discusi髇 sobre la 閠ica de su manejo. Los estudios sobre la influencia de la televisi髇 suelen clasificar los temas de sus transmisiones: noticias, ficci髇, amenidades, etc. Pero los autores de este libro impugnan tal planteo. Sostienen que la forma es tanto m醩 importante que el fondo, el contenido que se transmite. Experimentos realizados a tal efecto, probaron que el espectador queda sutilmente influido por detalles visuales: un profesor parece m醩 convincente si lleva gafas, menos convincente si se le ve leyendo, m醩 autorizado si convence a alguien que participa del programa. Esos y otros datos, que integran normalmente la t閏nica publicitaria, se introducen en la percepci髇 diaria del espectador. Son la forma de expresi髇 de la televisi髇, y suponen todo un campo de estudio para el especialista y tambi閚 para el aficionado. El inicio de esta exploraci髇 es aqu desarrollada por dos profesores ingleses que se han especializado en las disciplinas de la Comunicaci髇 y de la Psicolog韆 Aplicada. Jon P. Baggaley es profesor de Estudios sobre la Comunicaci髇 en la Universidad de Liverpool y director del Journal of Educational Televisi髇. Actualmente es director de un proyecto para el Social Science Research Council, acerca de los efectos de las t閏nicas de producci髇 televisiva. Su obra publicada incluye material sobre tecnolog韆 educativa y psicolog韆 de la m鷖ica. Steve W. Duck es profesor de Psicolog韆 en la Universidad de Lancaster, donde trabaja sobre los efectos de la televisi髇 y en el estudio de la formaci髇 de amistades. Sus obras incluyen dos libros y numerosos art韈ulos sobre la atracci髇 interpersonal y la teor韆 de las 玞onstrucciones personales.

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